LANUR, primul brand de frumusețe la nivel global cu certificare de aur Cradle to Cradle Certified®, propune un model circular prin design, validat de unul dintre cele mai riguroase standarde internaționale care atestă siguranța, circularitatea și responsabilitatea materialelor și produselor. Karin Lanz, fondatoarea companiei elvețiene, a povestit despre circularitatea unui brand de cosmetice într-o industrie linară.
Cum arată ciclul de viață al unui produs LANUR?
Când vorbim despre produsele noastre, despre ciclurile lor de viață sau despre circularitate, ne concentrăm pe două aspecte esențiale. În primul rând, avem un respect profund pentru ciclurile naturale. În al doilea rând, punem accent nu doar pe proveniența produselor noastre, ci și pe destinația lor finală.
Preferăm ingrediente din agricultură biodinamică, de la ferme mici și din fluxuri secundare ale altor industrii, urmărind întotdeauna cea mai înaltă calitate. Formulele noastre trebuie să aibă un efect pozitiv asupra microbiomului pielii, fără efecte secundare negative.
Parfumul este un alt aspect esențial. Ne-a luat trei ani să dezvoltăm o aromă care să respecte standardele noastre riguroase. Uleiurile esențiale pot cauza frecvent probleme de compatibilitate și pot conține alergeni, iar parfumurile sintetice pot include substanțe cancerigene dăunătoare pentru sănătate.
În unele cazuri, pentru a obține rezultatele dorite, a fost necesar să folosim sintetici siguri. Această combinație echilibrată între ingrediente naturale și sintetici fără risc reprezintă noul standard în industria noastră. Aceeași filosofie se aplică și în cazul ambalajului.
Industria frumuseții generează o cantitate semnificativă de deșeuri, în special din ambalaje. Ce face ca ambalajul vostru să fie diferit?
Totul se reduce la chimie. Atunci când combinăm materiale, acestea trebuie să fie sigure atât pentru oameni, cât și pentru planetă. Asta înseamnă că fie trebuie să se descompună în mod natural, fie să poată fi dezasamblate și reintegrate într-un nou ciclu. Materialele noastre sunt polimeri, concepuți în același mod în care creează natura.
De exemplu, o frunză, cât timp este pe copac, funcționează ca un adevărat generator de oxigen, dar odată ce cade, se transformă în nutrienți pentru sol, hrănind copacul pentru a crește frunze noi. Exact așa funcționează și ambalajul nostru. Se întoarce complet în ciclul natural, devenind din nou sol, dar poate fi folosit și 1:1 pentru a crea un nou ambalaj. Și nici nu am atins încă limitele potențialului acestui material.
Transparența este o cerință din ce în ce mai prezentă din partea consumatorilor. Cum asigurați trasabilitatea?
Transparența este unul dintre pilonii noștri fundamentali. Nu putem avea cu adevărat control asupra lanțului nostru de aprovizionare dacă nu știm de unde provin materialele sau cu cine lucrăm. Este esențial să construim relații solide cu furnizori care au supraveghere directă asupra fermelor lor și, în unele cazuri, chiar să gestionăm noi acest proces.
Atingerea acestui nivel de transparență nu a fost ușoară. Când am început, nu exista lanolină organică, ceea ce pare incredibil, având în vedere cât de des este folosită în produsele cosmetice. Din moment ce doream să folosesc acest ingredient prețios, un produs secundar al industriei lânii, trebuia să mă asigur că oile sunt bine îngrijite. Însă, în Europa, nimeni nu îmi putea spune cu exactitate de unde provenea lanolina sau unde trăiau oile. Din fericire, unul dintre partenerii mei de acum începuse deja să construiască un lanț de aprovizionare care garantează standarde ridicate de bunăstare animală. Oile trăiesc în libertate, într-un climat ideal, iar lâna este spălată mecanic, fără aditivi chimici.
Cum pot să identifice consumatorii greenwashing-ul și să facă diferența între un brand circular și o strategie de marketing?
Alegerile cu adevărat sustenabile nu sunt întotdeauna evidente. Există o diferență uriașă între ceea ce pare să fie bine și ceea ce este cu adevărat bine. Avem tendința naturală să credem, de exemplu, că lemnul este întotdeauna mai bun decât petrolul sau că hârtia este de preferat plasticului. La prima vedere, pare logic, dar realitatea este mult mai nuanțată. De exemplu, în cazul ambalajelor, dacă înlocuim plasticul cu hârtie pentru produse lichide, acea hârtie trebuie întărită cu straturi de cerneală și adezivi pentru a preveni scurgerile. La final, poate conține la fel de mulți, sau chiar mai mulți, polimeri sintetici decât un recipient standard din plastic.
Dincolo de aspectul chimic, hârtia este deseori mai puțin funcțională, ca atunci când bei printr-un pai de hârtie și simți gustul cernelii. Pentru consumatori, e extrem de dificil să identifice greenwashing-ul. Fie ai cunoștințe avansate de chimie, fie înveți să ai încredere în certificările potrivite.
De aceea am ales abordarea Cradle to Cradle, cea mai solidă garanție pe care o pot oferi că fiecare element este cu adevărat sigur pentru ciclurile naturale. Nu este întotdeauna vorba despre branduri care își propun să inducă în eroare consumatorii. Adesea e vorba de o lipsă de informații. Chiar și în mediul de business putem deveni victime ale unor afirmații înșelătoare.
Cum ar arăta, în opinia ta, un stil de viață cu adevărat circular într-o societate și industrie încă profund liniare?
Sper ca circularitatea să devină normă, nu doar un cuvânt la modă. Îngrijorarea mea este că ar putea fi confundată cu reciclarea de bază. Circularitatea reală nu înseamnă să dai unui obiect o a doua viață, adesea într-o formă degradată, ci să proiectezi sisteme care elimină complet deșeurile, valorificând subprodusele și asigurându-te că fiecare parte a procesului are valoare.
Un stil de viață circular înseamnă să împrumutăm din natură și să returnăm fără să provocăm daune. Dacă producem materiale toxice, nu are sens să le punem în circulație, amestecând materii prime pure cu resturi contaminate; nu facem decât să perpetuăm problema.
În poziția de consumatori, ar trebui să ne întrebăm nu doar de unde provine un produs, ci și unde ajunge. Și trebuie să fim pregătiți pentru răspunsuri care ne-ar putea pune sub semnul întrebării convingerile. Vestea bună este că soluții există, dar ele cer o abordare colaborativă și integrată. Într-un stil de viață cu adevărat circular, ca în natură, totul funcționează în armonie și evoluează continuu.
Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 392 (15 aprilie – 15 mai 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.
